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宁波整合网络营销传播的核心和出发点是什么?

时间:2018-08-08 22:38 点击量:作者:admin来源:宁波网络公司

整合网络营销传播的核心和出发点是什么?相信很多人肯定会自然而然的认为,是企业的目标客户开发,是网络营销业绩的增长,但是我要跟你们说NO!
 
整合营销传播的核心和出发点是顾客,企业树品牌的一切工作都要围绕着顾客进行 ,企业必须借助信息社会的一切手段知晓什么样的顾客在使用自己的产品,建立完整的顾客资料库(用户档案),从而建立和顾客之间的牢固关系,使品牌忠诚成为可能;运用各种传播手段时,必须传播一致的品牌形象。这里龙腾网界网络营销顾问就如?#25105;?#39038;客为中心,实施网络整合营销战略,开发并保持顾客,提高顾客的忠诚度,提出5点见解。
 
1、产品和服务以顾客为中心。网站要长期保持顾客,除了网站速度、稳定性?#28982;?#26412;硬件要求之外,具有顾客使用的便利性和吸引顾客的网站内容是第一位的。如果 网站?#34892;?#22320;方让用户使用的时候有困惑,对用户不够友好,增加了用户的操作成本,缺乏人性化设计,可能会引发用户不知?#26639;?ldquo;做什么”的“挫折感”,很容易就 不会再来了。网站推广过程中,可以有很多付费的或者免费的方式开发顾客资源,但是要保持这些顾客就要努力提高顾客满意度,留下?#24049;?#30340;口碑并让他们互相传 颂、推荐。做到了这点,再去实施搜索引擎、友情链接和合作推广等网络营销策略将有更好的效果和更低的成本。所以,网站的内容和服务应当以顾客为中心,与顾 客进行快速互动的?#20302;ǎ?#20026;顾客提供准确详?#23548;?#26102;的资讯和便捷低廉高效的服务。
 
2、遵循网络礼仪规则,多渠道加强与顾客的?#20302;ǎ?#37319;取拉式策略吸引顾客。使用软营销策略,与工业经济时代的以大规模生产为主要特征的“强式营销”不同,进 行市场营销活动的同时必须尊重消费者的感受和体念,让消费者能舒适地主动接收网站的营销活动。传统营销活动中最能体现强势营销特征的是两种促销手段:传统 广告和人员推销。在传统广告中,消费者常常是被迫的被动接受广告信息的“轰炸”,它的目标是通过不断的信息灌输方式在消费者心中留下深刻的印象,至于消费 者是否愿意接受或需要不需要则不考虑,人人反感的群发软件和?#22987;?#24191;告就是此类;在人员推销中,推销人员根本不考虑被推销对象是否愿意和需要,只是根据推销 人员自己的判断强行展开推销活动。但是在互联网上,由于信息交流是自由、平等、开放和交互,强调的是相互尊重和?#20302;ǎ?#32593;络使用者一般都比较注重个人体验和 隐私保护。因此,企业采用传统的强势营销手段在互联网上展开营销活动势必会?#23454;?#20854;反,如美国著名AOL公司曾经对其用户强行发送E-mail广告,结果招 致用户的一致反对,许多用户约定同时给AOL公司服务器发送E-mail进行报复,结果使得AOL的E-mail?#22987;?#26381;务器处于?#34987;?#29366;态,最后不得不道歉 平息众怒。网络软营销恰好是从消费者的体验和需求出发,采取拉式策略吸引消费者关注网站来达到营销效果。在互联网上开展网络营销活动,特别是促销活动一定 要遵循一定的网络虚拟社区形成规则,有的也称为“网络礼仪(Netiquette)”。在遵循网络礼仪规则的基础上巧妙运用软营销策略与顾客?#20302;ǎ?#23558;产品 与服务介绍给顾客,让顾客自然的接受并?#19981;?ldquo;买本网”,可?#28304;?#21040;一种微妙的营销效果。
 
3、内容为王,要致力于提高网站整体服务质量。网站内容是吸引和维系访问者的根本,是搜索引擎优化的第一要素,提供丰富的内容也是网站推广的?#34892;?#31574;略。网 站内容规划的核心思想是:从目标访问者的角度出发,以网站信息?#36816;?#20204;是否有价值作为最重要的内容选取标准。如果网站内容对访问者没有价值,访问者就不会再 来光顾。网站需要简洁的、令人心悦诚服的内容和立体化的信息结构,同时最重要的是,内容要丰富、原?#30784;?#36890;俗易懂并以文本来表现。坚持提高网站整体服务质 量,为顾客创造更多价值,增强顾客满意感。顾客价值是顾客获得产品或服务时的总成本与总收益比较的结果。总收益超过总成本越多,顾客所获的价值就越大。为 此,可采取价值分析方法分析顾客的核心需要与所追求的利益。同时,为在竞争中取得优势,网站必须能够比竞争对手更多地为其顾客创造价值。顾客获得较多的消 费价值才会满意,只?#26032;?#24847;的顾客才会对网站有较高的忠诚度。“买本网”现在的流量报表中,超过九成流量来自搜索引擎,这就是早期重点抓内容建设带来的?#24049;?效果,所?#38498;?#32493;需要更?#20248;?#21147;,提高内容更新的速度和数量。
 
4、灵活运用许可电子?#22987;?#33829;销、病毒性营销和网络社区营销等技巧。许可电子?#22987;?#33829;销是一种顾客主导型的营销,对顾客?#24418;?#24341;力和针对性,属于典型的互动时代 的营销方式,其目标是逐渐提高用户许可的程度,?#39038;?#20204;从陌生人变成顾客然后再变成忠诚的顾客。可以利用用户注册、订阅?#22987;?#21015;表或者促销活动的方式提供并加 强诱因,让用户许可或者提高许可的等级,让用户参与,重视与用户之间的互动,强化与用户的情感?#20302;ā?#21516;时要加强用户信息管理,结合其它多种网络营销活动, 逐?#20132;?#32047;用户资料,充?#32622;?#32034;提高?#22987;?#21015;表营销的实施技巧。病毒性营销就是利用网络用户的口碑来宣传网站,运用快速复制的方式,短时间内向数以万计的人传播 和扩散营销信息的一种网络营销手段
。作为网络新兴营销方式,病毒性营销具有威力巨大的催化作用,对每一位接触者提供易于传递和复制的携带营销信息的媒体, 如免费贺卡、FLASH动画、电子杂志或者其它顾客定制服务等,促进其成为更大范围的信息发布者。 网络社区营销比较花费精力,但是效果比较好。尽量选择目标客户集中的网络社区,或者人气比较旺的网络社区,不要直接发广告,充分利用头像和签名含蓄地宣传 网站。贵在精而不是多,发高质量的帖子,专注某些热点问题,争取获得更多的人浏览,这样就可以成功地间?#26377;?#20256;自己的网站。买本网就制作了自己的一套QQ表 情?#35745;?#22312;不同场合使用后由网友广为传播出去,让更多的人可以认识并浏览网站。
 
5、网络营销新趋势——博客营销。将博客作为网络营销工具是近年来?#21028;?#36215;的,而且有愈演愈烈的势头,它?#34892;?#25193;大了网络营销信息传递到渠道。博客营销的意义 直接体现为:带来潜在用户、?#26723;?#32593;站推广费用、为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会、可以方便地增加企业网站的链接数量、以更低的成本对读者行为进行研 究、博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一、减小了被竞争者超越的潜在损失、让营销人员从被动的媒体?#35272;?#36716;向自主发布信息。由于搜索引擎?#19981;賭切?#20869;容 丰富,频繁更新的网站,所以博客通常对增加网站的搜索引擎可见度有积极的作用。从成本的角度考虑,博客文章被搜索引擎?#31456;?#25152;带来的免费效果可以部分替代在 搜索引擎广告中的开支。
另外,通过在博客网站发布文章为自己的网站做链?#30828;?#20165;能直接带来新的访问量,?#37096;?#20197;增加网站在搜索引擎排名中的优势。?#36816;?#31062;德、徐 静蕾为成功的代表,我们可以看到博客营销潜在的巨大威力。而2006年6月,全球著名的微处理器厂商AMD公司正式签约徐静蕾,并在其博客投放广告,证明 一向?#28304;?#26032;作为企业竞争法则的AMD,亦是相当看好这种强调互动传播、强调小众传播影响大众传播的精准网络营销方式。买本网在最优秀的B2B网站阿里巴巴 和IT类门户网站中关村在线都开通了企业博客,统计显示这两者对网站访问量有一定贡献,而且明显增加了网站在百度和谷歌?#20154;?#32034;引擎中的排名优势。
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